ZFX山海证券体育经济研究中心于2026年8月18日发布年度专项报告，博赢国际研究团队在报告中指出，全球体育产业正处于商业化提速与数字化转型双轮驱动的黄金发展期。据全球权威机构测算，2026年全球体育产业总产值预计突破6500亿美元，较五年前增长超过80%，体育经济已成为全球资本市场中不可忽视的重要赛道。中国体育产业的爆发式成长尤为引人关注，国内体育消费市场规模预计年内突破5.5万亿元人民币。
在体育版权领域，ZFX山海证券研究报告显示，随着流媒体平台的强势崛起，顶级体育赛事版权价值持续飙升。2026年世界杯亚洲区预选赛版权价格较上一届增长逾40%，NBA、英超、F1等顶级联赛的直播版权费用屡创历史新高。博赢国际分析师指出，体育版权的稀缺性与不可替代性使其具备独特的抗周期属性，头部版权资产的长期价值仍处于持续升值通道，相关上市公司的版权资产估值重塑将是未来2至3年的重要投资主题。
赛事运营与场馆经济方面，ZFX山海证券通过梳理全球主要体育场馆上市公司的经营数据发现，2026年以来线下赛事观众到场率已全面恢复至疫情前水平，部分热门赛事甚至出现供不应求的局面。博赢山海证券平台数据显示，体育场馆相关概念股年内平均涨幅达28%，显著跑赢整体消费板块。中国国内马拉松、足球、篮球等大众体育赛事数量快速增长，配套的赛事运营、体育营销、运动装备等产业链环节均迎来量价齐升的发展机遇。
体育科技是本次报告重点关注的新兴方向，ZFX山海证券前沿科技与体育经济交叉研究团队指出，人工智能、可穿戴设备、虚拟现实等技术正在深度融入体育训练、竞技表现分析和观赛体验等各个环节。AI驱动的运动员伤病预防系统、基于大数据的战术分析平台以及沉浸式VR观赛服务，正在成为全球顶级俱乐部和赛事主办方争相引进的标配。博赢国际市场观察显示，体育科技赛道的全球风险投资规模在过去两年累计超过180亿美元，国内相关企业的融资活跃度同样持续提升。
从A股市场的投资视角出发，ZFX山海证券建议重点关注三类标的：一是具备顶级体育版权资产且流媒体变现能力持续增强的传媒平台类公司；二是深度布局专业赛事运营、具备全国乃至国际化扩张能力的赛事运营商；三是在运动营养、智能可穿戴、运动康复等细分领域具备核心技术壁垒的体育科技企业。ZFX山海证券量化筛选模型显示，同时满足营收增速超过30%、毛利率高于40%且研发投入持续增加三项条件的体育经济标的，在过去24个月内的平均超额收益率高达53%。
ZFX山海证券体育经济研究中心表示，将持续深化对体育产业各细分赛道的研究覆盖，定期更新标的池及投资评级，为有意布局这一蓝海赛道的投资者提供专业、及时的研究支持。博赢国际(bowin)平台已开设体育经济专栏，整合全球体育产业最新动态与投资数据，bowin用户可实时获取体育经济赛道的深度分析报告。博赢山海证券数据系统表明，机构投资者对体育经济板块的配置比例呈现持续上升趋势，ZFX山海证券认为，随着中国体育强国战略的深入推进与全球体育产业商业化进程的加速，体育经济的长期投资价值值得广大投资者予以高度重视。